The Influence Of Bakpia Satu Hati Instagram Influencer Endorsement On Consumer Buying Interest

Melinia Dwi Puspita

doi:10.61402/isco.v3i1.264

Authors

Melinia Dwi Puspita Universitas PGRI Yogyakarta

DOI:

https://doi.org/10.61402/isco.v3i1.264

Keywords:

Instagram, Influencer, Minat Beli, Endorsement, Pemasaran Digital

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh endorsement influencer Instagram terhadap minat beli konsumen Bakpia Satu Hati, sebuah merek bakpia baru di Yogyakarta. Menggunakan metode kualitatif, data diperoleh melalui wawancara mendalam dan dokumentasi. Hasil menunjukkan bahwa strategi endorsement di media sosial secara signifikan meningkatkan kesadaran dan minat beli, terlihat dari peningkatan kunjungan dan pembelian. Konten yang kreatif dari para influencer berhasil menarik perhatian konsumen muda. Selain itu, faktor kualitas produk, variasi rasa inovatif seperti strawberry keju, kemasan modern, serta harga yang terjangkau turut memperkuat daya tarik. Studi ini menegaskan efektivitas pemasaran digital, terutama melalui kolaborasi dengan influencer lokal, dalam memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan kesadaran merek. Penelitian ini relevan bagi usaha kecil dan menengah yang ingin memanfaatkan media sosial untuk promosi produk lokal secara lebih efektif.

References

Prihatini, W., & Gumilang, D. A. (2021). The Effect of Price Perception, Brand Image and Personal Selling on the Repurchase Intention of Consumers B to B of Indonesian General Fishery Companies with Customer Satisfaction as Intervening Variables. European Journal of Business and Management Research, 6(2), 91–95. https://doi.org/10.24018/ejbmr.2021.6.2.756

Japarianto & Adelia, 2020)Japarianto, E., & Adelia, S. (2020). Pengaruh Tampilan Web Dan Harga Terhadap Minat Beli Dengan Kepercayaan Sebagai Intervening Variable Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 35–43. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.35-43

Zaki, M. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen. Jurnal Manajemen Dan Inovasi (MANOVA), 1(2), 14–23. https://doi.org/10.15642/manova.v1i2.350

Alifa, R. N., & Saputri, M. E. (2022). Pengaruh Influencer Marketing dan Strategi Omni-Channel Terhadap Purchase Intention Konsumen pada Sociolla. ProBank, 1(1), 64–74. https://doi.org/10.36587/probank.v1i1.1174

Saputra, Gede Wisnu dan I Gusti Agung Ketut Sri Ardani. (2020). Pengaruh Digital

Marketing, Word Of Mouth, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian, E-Jurnal Manajemen Vol. 9 No. 7

Halim, N. R., & Iskandar, D. A. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Strategi Promosi Terhadap Minat Beli. Jurnal Ilmu Dan Riset …, 4(3), 415–424. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/2605

Giantika, G. G. (2019). Pemanfaatan Blog Pribadi Di Instagram Sebagai Media Komunikasi Parenting (Studi Deskriptif Kualitatif Akun Instagram @annisast). Jurnal Komunikasi, 10(1), 1–9. https://doi.org/10.31294/jkom.v10i1.4707

Untari, D., & Fajariana, D. E. (2018). Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram (Studi Deskriptif Pada Akun @Subur_Batik). Widya Cipta, 2(2), 271–278. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/widyacipta

Mallawa. (2024). Media Sosial yang Paling Banyak Digunakan di Indonesia. Diakses dari: https://www.kompasiana.com/mallawa/65f117a6147093327e346a25/media-sosial-yang-paling-benyak-digunakan-di-indonesia-2024.